兴业策略 52TOYS 乐自天成，中国领先的IP玩具公司，递交IPO招股书，拟赴香港上市

　　来源：瑞恩资本RyanbenCapital兴业策略

　　2025年5月22日，北京乐自天成文化发展股份有限公司52TOYS Development Co., Ltd.*(简称“52TOYS”或“乐自天成”)在港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。

　　52TOYS招股书链接：

　　https://www1.hkexnews.hk/app/sehk/2025/107389/documents/sehk25052201447_c.pdf

　　有人的地方就有玩乐，52TOYS，相信玩的力量

　　主要业务

　　乐自天成，成立于2015年，作为中国领先的IP玩具公司，截至2024年底，拥有超过100个自有及授权IP。自2015年推出52TOYS品牌以来，公司凭借「IP中枢」战略，通过对不同消费者群体需求的精准洞察及全面的产品开发能力，不断开发多品类且引人入胜的IP玩具，从而提升IP的商业价值和影响力。

　　根据灼识咨询，按2024年中国GMV计，乐自天成是第三大中国IP玩具公司，在中国多品类IP玩具公司中排名第二。

　　乐自天成，目前拥有近2,800个SKU可供销售，包括静态玩偶、可动玩偶、变形机甲及拼装玩具、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边，于往绩记录期间年均上新逾500个SKU。公司提供多品类不同形态产品的能力在IP玩具行业较为稀缺，公司不仅掌握多样的创意设计与生产工艺，同时有能力依据IP特点打造不同产品，凸显和阐释每个IP的内核，公司将凭借显著的竞争优势，保持领先地位。

　　根据灼识咨询，乐自天成是业内为数不多的、实现全产业链运营的领先中国公司之一，覆盖IP孵化和开发、产品设计到柔性供应链和全局销售渠道各个环节，利用柔性供应链管理，维持高效、可规模化拓展的运营架构。

　　以「IP中枢」战略、多品类运营能力和全产业链布局为核心，乐自天成通过「自有IP运营+顶级授权IP合作」的双轮驱动，构建覆盖全年龄段、全消费场景的丰富IP矩阵。

自有IP。截至2024年底兴业策略，乐自天成成功孵化和运营了35个自有IP，包括：

- 潮流IP，包括Nook、Sleep、Lilith及CiCiLu等；

- 科幻IP，包括变形机甲IP猛兽匣等；

- 文化IP，包括胖哒幼Panda Roll及超活化系列等。

其中，猛兽匣参考日本Seisaku Iinkai（制作委员会）系统，通过内外部战略合作，拓展包括漫画、小说和动漫在内的内容生态，促成跨业态IP增值的机遇。于往绩记录期间，猛兽匣IP已推出超过160款SKU。

授权IP。截至2024年底，乐自天成拥有包括国际知名经典作品在内的80个授权IP，来源涵盖动画、电影、漫画、游戏等，诸如蜡笔小新、猫和老鼠、迪士尼经典系列、哆啦A梦、流浪地球小黄人等。依托「爆品孵化公式」（IP核心价值提炼与二次创作→用户群分层→产品形态适配），并依托强大的产品设计开发能力和多品类的产品线，与IP版权方及授权方建立及维持相辅相成、深度绑定的长期合作。乐自天成的畅销IP蜡笔小新在往绩记录期间创造了超过人民币6亿元的GMV。根据灼识咨询，于2024年，按GMV计，乐自天成的蜡笔小新以及猫和老鼠产品系列位列中国同类IP产品第一。